Ⅰ. 서론
1. 문화마케팅의 등장배경
세계적 커피 기업 ‘스타벅스’는 감성마케팅으로 소비자들의 마음을 사로 잡았고, 한국의 K-POP 열풍은 유럽을 넘어 남미에도 그 인기를 뻗치고 있다. 영화, 드라마, 공연 등 문화산업뿐 아니라 문화는 이제 소비자 생활의 전 영역에 걸쳐 있다. ‘제품’이 아닌
PPL역시 전통적 광고 형태의
대안광고 가운데 하나로 사용되고 있다.
이런 변화 속의 중심에 있는 PPL이 우리 소비문화에 어떤 영향을
주는가에 대하여 두 가지 드라마 사례를 들어 조사해봤다.
전체광고시장에서 지상파 방송광고비의 점유율 : 2001년 40.5%에서 2008년 24.6%로 약 15% 감소
뉴미디
Ⅰ. 서론
최근 한국 드라마는 단순히 한국에서만 국한되는 것이 아니라 가깝게는 일본, 중국에서 시작하여 전세계적으로 널리 수출되어 ‘한류’라는 것이 이제 더 이상 배우와 K-POP에 국한되는 말이 아님을 알 수 있다.또한 수출된 국가에서 좋은 성적을 보이는 한국드라마가 늘어나면서, 드라마 수
문화마케팅의 개념은 관점에 따라 다양한 접근이 가능한데요, 문화마케팅의 개념은 크게 ‘마케팅을 위한(Culture for marketing)’와 ‘문화를 위한 마케팅(Marketing for culture)’의 두 가지 측면으로 나누어 볼 수 있다. 일반기업의 문화지원 및 문화경영을 전자로 본다면, 문화산업의 마케팅활동은 후자로 해
4. 별그대를 통한 실패 마케팅과 그 이유
4.1 콘텐츠 유통사의 자체 수익 저조
4.2 기념화 될 요소의 부족
겨울 연가에는 있고 별그대에는 없는 것?!
4.3 PPL의 한계
더 킹투하츠?!
던킨 투하츠?!
4.4 아이오페와 입생로랑
천송이가 쓴 립스틱, 어디 거야???
4.5 라인-카톡